JURNAL SOREANG – Dampak kampanye Shopee 11.11 Big Sale langsung terasa bagi brand lokal dan UMKM (usaha mikro, kecil, dan menengah). Para pelaku UMKM merasakan pertumbuhan bisnis yang lebih kokoh dan berdaya di dunia e-commerce yang semakin ketat persaingannya. Para pelaku UMKM dan brand lokal mencatatkan peningkatan transaksi hingga 7 kali lipat pada puncak kampanye Shopee 11.11 Big Sale dibandingkan hari-hari biasa. Ini membuktikan Shopee adalah mitra bagi UMKM dan brand lokal dalam melakukan penetrasi pasar.
Monica Vionna, Head of Marketing Growth Shopee Indonesia mengatakan, “Sebagai kampanye yang menawarkan promo terbesar akhir tahun, 11.11 Big Sale tidak hanya tentang berbelanja, tetapi juga menjadi bentuk dukungan Shopee untuk memberikan peluang dan eksposur yang lebih besar kepada merek dan produk-produk lokal . Tujuannya, mendorong konsumen agar semakin tertarik menjelajahi produk dalam negeri, sekaligus membantu merek lokal agar dapat diterima oleh seluruh masyarakat luas. Menariknya, sepanjang kampanye 11.11 Big Sale ini pun kami merasakan tingginya minat konsumen untuk berbelanja produk lokal dan UMKM dari berbagai kategori yang dihadirkan. Hal ini menjadi aspek penyemangat kami untuk selalu memberikan berbagai inovasi dan inisiatif yang bermanfaat bagi seluruh ekosistem, mendorong pertumbuhan bisnis lokal, dan memperkuat koneksi antara penjual dan konsumen.”
11.11 Big Sale: Dorong Transformasi dan Buka Peluang Inklusif Bagi Brand Lokal & UMKM
Di era digital yang terus berkembang, penting bagi brand lokal dan UMKM untuk terus berinovasi, memanfaatkan peluang yang ada, dan terus bertransformasi sehingga memperkuat eksistensi mereka. Apalagi di periode belanja menjelang akhir tahun menjadi momen penting bagi konsumen untuk mengejar promo menarik, penawaran spesial, dan berbagai kelengkapan produk untuk memenuhi berbagai kebutuhannya. Merek lokal dan UMKM yang dapat merangkul tren belanja konsumen ini akan memiliki peluang besar untuk pertumbuhan bisnis yang signifikan.
Antusiasme partisipasi penjual lokal ikut mendukung kampanye 11.11 Big Sale dalam menghadirkan kelengkapan produk variatif dari berbagai kategori. Sehingga secara tidak langsung menjadi motivasi masyarakat untuk semakin semangat berburu berbagai produk incaran lokal dan UMKM. Khususnya pada kategori Kecantikan, Fashion, dan Gaya Hidup yang ternyata mendapat perhatian khusus di hati konsumen sepanjang kampanye berlangsung.
Di sisi lain, keunggulan dan keuntungan yang dihadirkan selama 11.11 Big Sale berlangsung, menjadi kekuatan yang saling menguntungkan antara Shopee dan penjual. Salah satunya, dampak positif yang dirasakan bagi mitra brand lokal Benang Jarum , dan NAMA Beauty . Bukan hanya produknya yang mumpuni, namun para mitra brand lokal ini merasakan antusiasme yang luar biasa dari pengguna saat memanfaatkan promo spesial khususnya pada puncak kampanye 11.11 Big Sale pada Sabtu kemarin. Dapat dilihat bagaimana brand fesyen lokal, Benang Jarum berhasil mencatatkan peningkatan transaksi hingga lebih dari 93 kali lipat dibandingkan hari biasa.
Telah bergabung bersama Shopee sejak tahun 2020, sang pemilik brand Allyssa Hawadi, Co-Founder Benang Jarum mengungkapkan “Menjadi bagian dari kemeriahan 11.11 Big Sale tentunya merupakan salah satu strategi efektif yang memang kami manfaatkan. Kami senang bisa tumbuh bersama dan merasakan atmosfer positif dari para pengguna Shopee untuk merek kami sejak awal bergabung. Sebagai pelaku usaha di bidang fesyen, kolaborasi ini tidak hanya membuka peluang bagi pertumbuhan bisnis kami hingga saat ini, tetapi juga menciptakan peluang berkelanjutan sehingga merek lokal semakin diakui dan dikenal masyarakat luas. Kami harap kedepannya Shopee akan selalu menghadirkan inovasi untuk mendukung kami mencapai kesuksesan bersama”.
Termasuk dalam kategori yang semakin antusias, brand kecantikan NAMA Beauty juga merasakan pencapaian yang luar biasa. Berpartisipasi dalam Shopee 11.11 Big Sale dan memanfaatkan fitur yang dihadirkan sepanjang kampanye berlangsung, NAMA juga berhasil mencatatkan peningkatan lebih dari 64 kali lipat produk terjual dibandingkan hari biasa. Bahkan produk Nama Beauty x Mami Louisee yaitu bundle toner menjadi salah satu produk terlaris lokal di 11.11 kali ini.
Dampak pemanfaatan program dan fitur Shopee bagi perkembangan bisnis brand lokal dan UMKM
Memperkuat potensi merupakan langkah lanjutan guna menciptakan bisnis yang berkesinambungan. Selain kampanye yang tengah berlangsung, dukungan berbagai inisiatif program, seperti Program Ekspor Shopee dapat menjadi salah satu strategi untuk memperluas bisnis ke pasar luar negeri. Kesempatan ini ternyata dimanfaatkan dengan baik oleh brand lokal dan UMKM di Shopee dimana tercatat peningkatan pesanan ekspor yang mencapai lebih dari 4 kali lipat pada puncak kampanye 11.11 Big Sale.
“Program Ekspor Shopee bukan hanya gerbang pintu untuk membuka peluang baru, namun juga alat untuk memperkuat strategi bisnis. Tentunya para brand lokal dan UMKM akan kami bimbing melalui Kampus UMKM Shopee dan Kampus UMKM Shopee Ekspor mengenai bagaimana memahami tren pasar internasional, menyesuaikan produk dengan Preferensi global, sambil mengoptimalkan platform e-commerce Shopee sebagai strategi kedepannya. Kami berharap melalui program inovatif yang dihadirkan Shopee dapat dengan selalu membantu para brand lokal dan UMKM semakin maju,” lanjut Monica .
Berkomitmen untuk menghubungkan pembeli dan penjual lebih dekat, berbagai fitur seperti Shopee Live menawarkan solusi melalui interaksi dan komunikasi langsung secara real-time. Keinginan pembeli untuk bertanya tentang produk, dan bahkan melihat pelestarian produk secara lebih jelas demi meningkatkan kepercayaan menjadi daya tarik tersendiri. Antusiasme ini terlihat dari peningkatan jumlah sesi Shopee Live yang dihadirkan oleh brand lokal dan UMKM pada puncak kampanye hingga 6 kali lipat . Aspek ini semakin menunjukkan lewat live streaming kini telah menjadi wadah untuk penjual dalam membangun komunitas dengan para pelanggan.
Lebih dari itu, program lain yang semakin digemari oleh masyarakat yaitu Program Afiliasi Shopee yang kini juga membantu penjual lebih efektif dalam memperluas jangkauan melalui kolaborasi bersama para kreator. Mendorong peningkatan eksistensi brand lokal sekaligus memberikan kemudahan bagi pengguna dalam berbagi inspirasi produk ternyata menjadi ladang baru untuk penghasilan tambahan. Di puncak kampanye 11.11 ini, semakin banyak penjual yang merasakan manfaat dan keuntungan dari program ini, di mana tercatat peningkatan jumlah produk dari brand lokal dan UMKM yang telah dipromosikan melalui Afiliasi Shopee sebanyak lebih dari 9x lipat .
Tren Belanja Konsumen Terhadap Produk Lokal dan UMKM dari Berbagai Pulau di Indonesia
Semangat konsumen yang mendukung pertumbuhan bisnis lokal dan menghargai kreativitas serta kualitas produk-produk dari pelaku usaha lokal begitu terasa di sepanjang kampanye
- Cuci gudang. Tidak hanya sebagai momen untuk mencari promo terbesar akhir tahun yang memberi banyak keuntungan, namun juga menggambarkan bagaimana para penjual di berbagai pulau Indonesia bersaing menghadirkan produk terbaiknya di platform Shopee. Maka dari itu, tak heran jika beberapa pulau Indonesia memiliki tren produk paling larisnya masing-masing:
- Sebut saja pulau yang berada di paling barat Indonesia, yakni Pulau Sumatera . Ternyata Minyak Telon , Popok Bayi , dan Kaos Anak menjadi produk lokal dan UMKM yang paling banyak dibeli di puncak kampanye. Hal ini menampilkan kebutuhan produk dari kategori Ibu dan Anak menjadi tren yang sangat dicari saat ini bagi para ibu baru di Sumatera.
- Berlanjut ke Pulau Jawa , sebagai pulau yang penduduknya paling besar, sepertinya tren belanja dipengaruhi oleh merek lokal yang semakin menjamur dengan kualitas produk yang tidak perlu diragukan lagi. Terlihat banyak pengguna yang membeli Hand & Body Lotion dan Pelembab Wajah dari brand lokal menjadi incaran untuk tampil maksimal. Namun, pencarian produk Smartphone juga menjadi yang tertinggi di pulau ini.
- Berbeda dengan Pulau Bali yang sering disebut sebagai destinasi wisata surganya. Justru menuju akhir tahun sepertinya pulau ini akan menjadi tempat berlibur yang akan ramai dikunjungi. Sejalan dengan hal tersebut, produk Kebaya Bali , Kacamata Hitam , dan Sunscreen , menjadi produk yang paling banyak dicari untuk persiapan dalam menyambut para turis lokal maupun luar negeri.
- Pulau Kalimantan Ternyata kondisi musim yang sedang pancaroba dari panas menuju musim hujan, produk kebutuhan seperti Jas Hujan, Jaket Pria & Wanita, serta Hoodie , menjadi produk lokal dan UMKM paling laris di puncak kampanye 11.11. Terlihat pengguna sudah mempersiapkan perlengkapan untuk menyambut musim hujan akhir tahun.
- Selain itu, Pulau Sulawesi juga memiliki banyak keberagaman dalam kebutuhan masyarakatnya. Temuan menarik dari perilaku belanja masyarakatnya, produk-produk seperti Kipas Angin , Lampu Neon , serta Panci dan Wajan menjadi yang banyak dibeli di pulau Sulawesi. Tampaknya produk-produk dari kategori Rumah Tangga menjadi kebutuhan utama di pulau ini.
- Pulau Papua tak kalah mengejutkan dengan produk fashion seperti Celana Cargo, Jam Tangan Pria , Gelang Couple , dan Baju Couple menjadi produk favorit masyarakat. Walaupun memang jauh dari Ibukota, masyarakat khususnya di pulau ini ternyata tetap up-to-date mengikuti tren yang ada, sehingga produk fesyen dan aksesoris tersebut menjadi incaran warga di sana.
Shopee akan terus melakukan inovasi setelah melihat tren peningkatan dalam pengaplikasian strategi bisnis para pelaku usaha lokal di Shopee, maupun tren dan perilaku belanja online sepanjang kampanye 11.11 Big Sale. Hingga akhir tahun ini, pengguna bisa menikmati berbagai penawaran menarik yang disediakan Shopee. Pengguna tinggal mengunduh aplikasi Shopee di App Store atau Google Play Store secara gratis. Demi pengalaman belanja yang nyaman dan praktis, jangan lupa untuk mengaktifkan ShopeePay.***